مایکل دوچرتی در کتاب خود به نام «اختلال جمعی: چگونه شرکت ها و استارت آپ ها می توانند در آفرینش کسب وکارهای جدید متحول کننده نقش داشته باشند» (این کتاب در مارس 2015 به چاپ رسیده است)، اختلال ایجاد کردن در روند معمول کسب وکارها را «مهار قدرت دو گروه نابرابر و هم تراز کردن بهترین ها در هر مرحله از فرآیند ارزش آفرینی» توصیف می کند. این دو گروه نابرابر عبارتند از: 1) استارت آپ ها و 2) شرکت های بزرگ. دیدگاه درخشانی که دوچرتی در این کتاب به اشتراک می گذارد این است که هر دو گروه به یکدیگر نیاز دارند. برای خیلی ها این مساله که نگاه شرکت های بزرگ به استارت آپ ها از نظر نوآوری های جدید، دیگر مثل گذشته