اینکه مردم به کمپین های اجتماعی اقبال ندارند این است که مردم به فعالیت های اجتماعی اعتماد ندارند. دلیل مهم تر این داستان هم نظام ارزشی حاکم بر رفتارهای مردم است. ما طیفی از ارزش ها را داریم که یک سر آن ارزش های جمعی و سر دیگرش ارزش های فردی است. نظام ارزشی ما تقریبا مبتنی بر ارزش های فردی است. یعنی مردم منافع فردی را به منافع جمعی ترجیح می دهند و با توجه به این نظام ارزشی، به قضیه این طور نگاه می شود که اگر کسی قرار است برای کمک به رفع آلودگی هوا از ماشین استفاده نکند، بهتر است دیگران ماشین های شان را بیرون نیاورند. یعنی هوای تمیز را می خواهند اما به این قیمت که بقیه ماشین بیرون نیاورند، نه