امروزه جهانی سازی بازار یکی از چالش های مهمی است که بازاریابان گردشگری با آن مواجه هستند. جهانی سازی در نتیجه افزایش سفر و تجارت در بخش بزرگی از کشورها و همچنین افزایش ارتباطات اینترنتی در سراسر دنیا به وجود آمده و این موضوع به یکی از مهم ترین مسائل موردبررسی در مباحث علمی گردشگری و تحقیقات بازار در کشورهایی بدل شده است که به دنبال جذب گردشگران و درآمدهای بیشتر هستند. در این کشورها سعی می شود از ابزارهای موجود حداکثر بهره برداری شود و این گونه است که مقصدهای جهانی مهمی همچون پاریس، میلان، بارسلون یا اورلاندو به عنوان الگوهای گردشگری مجازی معرفی می شوند.