وقتی گوگل تصمیم گرفت محصول جدید خود گوگل پلاس (Google+) را که یک شبکه اجتماعی بود به بازار عرضه کند، تجربه شکست های چهار شبکه اجتماعی قبلی خود را داشت. اورکات (Orkut)، گوگل ریدر (Reader) یا همان گودر، ویو (Wave) و باز (Buzz). همه این محصولات به دلایل فنی یا سیاست های رقابتی از بازار حذف یا به محصول دیگری تبدیل شده بودند. رشد عجیب و چشمگیر فیسبوک به عنوان یک شبکه اجتماعی باعث شد گوگل دوباره به فکر راه اندازی شبکه اجتماعی جدید بیفتد. پیش از این گوگل محصولات موفقی همچون موتور جست وجو، نقشه، ایمیل و از همه مهم تر سیستم عامل اندروید را عرضه کرده بود و به نظر می رسید فقط در بازار شبکه های اجتماعی