کوکا کولا شناخته شده ترین نام تجاری (برند) در جهان و دومین واژه شناخته شده زبان انگلیسی در جهان است. ارزش این نام تجاری بیش از 70 میلیارد دلار تخمین زده شده است. آیا می دانید مدیر عامل فعلی این موسسه کیست یا مخترع و به وجودآورنده آن چه کسی است؟ شاید نزدیک به 100درصد پاسخ ها منفی باشد. اما آیا وقتی شما از محصول یا خدمات رضایت دارید، دانستن نام مدیر آن سازمان مهم است؟

این موضوع طبیعی است که خود محصول شناخته شده تر از تولیدکننده آن است، چون مردم آن را می بینند، می خورند، می پوشند و به طور کلی استفاده می کنند. نام تجاری (برند) هویت یک محصول است، اما دارای شخصیت است. مشخصات محصول از نظر مواد