آرشیو سه‌شنبه ۱۰ تیر ۱۳۹۹، شماره ۳۷۵۴
صفحه آخر
۱۲
پرنده آبی

توقف تبلیغ در اعتراض به نژادپرستی

سرانجام فیس بوک انتقادها را پذیرفت و قرار است پست های حاوی نفرت پراکنی را حذف کند. انتقادهای شدید و تحریم دست کم 90 شرکت اقتصادی جهانی، مسئولان فیس بوک را وادار به واکنش کرد و قرار است این شبکه اجتماعی در برابر پست ها و مطالبی که شائبه نفرت پراکنی دارند، اقدام می کند. مارک زاکربرگ اعلام کرده پست های مسئله دار سیاست مداران نیز ازاین پس حذف یا علامت گذاری می شوند. این اقدام پس از تحریم تبلیغاتی 90 شرکت مهم و افزایش اعتراضات است که سبب شد این شبکه اجتماعی اقداماتی جدید علیه پیام های نژادپرستانه و پست های نفرت پراکنانه انجام دهد. تحریم تبلیغاتی از دو هفته پیش آغاز شده بود و مارک زاکربرگ سرانجام جمعه تصمیم گرفت بخش زیادی از تبلیغات ناظر بر کارزار انتخاباتی آمریکا را نیز ممنوع کند.

به گزارش یورونیوز مارک زاکربرگ گفته استکه همه آن پست هایی که گروه معینی از انسان ها را به علت «نژاد، ریشه های قومی، تبار ملی، مذهب، تعلقات اجتماعی، گرایش های جنسی، هویت جنسیتی یا موقعیت اقامتی خود تهدیدی برای امنیت جانی، سلامت و بقای گروه دیگری از انسان ها بدانند، حذف خواهند کرد. همه تبلیغاتی که به گونه ای از شان و منزلت مهاجران، تبعیدیان، آوارگان و پناه جویان بکاهند نیز منع می شوند. از این پس پیام و اظهارات مسئله دار سیاست مداران را نیز برای جلب توجه کاربران علامت گذاری خواهد کرد». قرار است کاربران از طریق این علامت گذاری متوجه شوند که این اظهارات مغایر با موازین فیس بوک بوده یا حاوی اطلاعاتی ناصحیح هستند.

اکنون فیس بوک اعلام کرده است از انتشار بخش چشمگیری از تبلیغات انتخاباتی که مغایر موازین این شبکه باشد، خودداری خواهد کرد.

خبری که هفته پیش در اوج اتفاقات متعدد کم رنگ ماند، اتفاق بزرگی را به زودی رقم خواهد زد. مجموعه ای از شرکت های بزرگ تصمیم گرفته اند تبلیغات خود در فیس بوک و توییتر را محدود یا قطع کنند. آنها به کمپین مقابله با تنفر در برابر سود پیوسته اند و می خواهند پلتفرم هایی اجتماعی مانند اینستاگرام، فیس بوک، توییتر، یوتیوب و... را به انتشار سخنان نژادپرستانه حساس کنند. حالا این سخنان از جانب هر کسی باشد؛ چه ترامپ و چه دیگر رادیکال ها. یکی از شرکت های بررسی کننده تبلیغات مجازی اعلام کرده این روند برای آن است که این پلتفرم ها بتوانند امکانی برای آسایش و راحتی بیشتر متقاضیان فراهم کنند. شرکت وریزون یکی از این شرکت هایی بود که تصمیم گرفت به طور موقت تبلیغات بر پایه پلتفرم فیس بوک را متوقف کند. او به adage گفته است: «استانداردهای ایمنی برند ما تغییر نکرده است». شرکت بزرگ یونیلور که یک شرکت با چندین کالاهای مصرفی چندملیتی نظیر داو، لیپتون، وازلین و... است نیز اعلام کرد تبلیغ در دو پلتفرم فیس بوک و توییتر را تا 2020 متوقف کرده است. لوئیس دی کومو، رئیس بخش جهانی ارتباطات یونیلور، به وال استریت ژورنال گفت: «با توجه به قطبی شدن کنونی فضای جامعه و انتخابات پیش رو باید تمرکز و دقت بیشتری در زمینه سخنرانی های نفرت پراکن انجام شود». این شرکت معتقد است کارهای بسیاری باید انجام شود، به ویژه در زمینه مبارزه با تفرقه و گفتار نفرت آمیز در این دوره از انتخابات دوقطبی شده ادامه تبلیغات روی این پلتفرم ها در این زمان، باعث ارزش برای مردم و جامعه نمی شود. پس از این اعلامیه در هفته گذشته سهام فیس بوک هفت درصد سقوط کرد. نمایندگی هوندا در ایالات متحده، اولین شرکت اتومبیل سازی بود که به تحریم تبلیغاتی پیوست. هوندا نیز گفت: «برای ماه آینده هوندای آمریکایی تبلیغات خود را در فیس بوک و اینستاگرام متوقف خواهد کرد و تصمیم می گیرد در کنار افرادی که در برابر نفرت و نژادپرستی متحد می شوند، بایستد. این یک همگرایی باارزش برای شرکت ماست که بر پایه احترام به بشریت پایه گذاری شده است». یکی دیگر از چهار شرکت هایی که به کمپین #StopHateForProfit پیوسته است نیز درصدد است به جای سود و دلارهایی که به این سیستم عامل ها اختصاص می دهد، از تعداد بیشتری افراد شخصی حمایت کند و تاکید کرد: «ما می خواهیم فیس بوک این خواسته ما را که شامل تغییر است، بپذیرد و متعهد شود که تغییرات لازم را در این زمینه انجام می دهد». شرکت بسکین نیز اعلام کرده است: «ما قانع نشدیم که فیس بوک به طور موثری به مدیریت خشونت و تفرقه افکنی می پردازد، ما هنوز شاهد تغییرات معنی دار نبوده ایم».

کوکاکولا نیز گفت قرار است تبلیغاتش را در همه پلتفرم ها مجدد ارزیابی کند. جیمز کوئینسی، مدیرعامل کوکاکولا به adage گفت کوکاکولا برای 30 روز تبلیغات بین المللی پرداخت شده را در تمام سیستم عامل های رسانه های اجتماعی متوقف می کند تا پس از ارزیابی سیاست های تبلیغاتی را اصلاح کند. این سخنگو گفته است: «انتظار مسئولیت پذیری و شفافیت بیشتری از شرکت های پلتفرم اجتماعی را که شرکایمان هستند، داریم. هیچ مکانی برای نژادپرستی در جهان و همین طور جایی برای نژادپرستی در رسانه های اجتماعی وجود ندارد».