شرکت هایی مانند اپل اثبات کرده اند که آنچنان می توان محصولات (یا خدمات) را زیباتر، سبک تر، کارآتر و در یک کلام لذت بخش کرد که مشتریان حاضر شوند قیمت های بالاتر و گاه غیرمنطقی آنها در مقایسه با محصولات و خدمات مشابه رقبا را پرداخت کنند، اما سادگی استفاده، کارآیی محصول و لذت بخش بودن استفاده از محصولات و خدمات یک شرکت همواره باعث نمی شود که مشتریان مجبور به پرداخت هزینه های بالاتر شوند! گاه شرکت هایی در تاریخ کسب وکار دیده شده اند که عملا خرید محصولات و خدمات گران قیمت آنها، حتی از نظر اقتصادی هم به نفع مشتریان بوده است. نمونه عالی این دسته از شرکت های ساده ساز، بزرگ ترین شرکت بسته بندی موادغذایی امروز جهان، یعنی تتراپک است.