آرشیو پنجشنبه ۱ آبان ۱۳۹۹، شماره ۵۰۱۵
مدیران
۱۹

رقابت و رفاقت میان برندها

حمید جعفری (متخصص روابط عمومی و ارتباطات بازاریابی)

یک  آژانس اجاره اتومبیل (Avis) روزهایی که برنامه های بازاریابی شکل کلاسیکی داشت، با رویکردی ساختارشکنانه اعلام کرد:«ما شماره دو هستیم. ما سخت تر تلاش می کنیم.» یکی از غول های فست فود دنیا، «برگرکینگ» هم در یکی از تبلیغ های بازاریابی خود با یک ایده نوآورانه توانست در ذهن مخاطبان خود تاثیرگذاری مثبت و موثری ایجاد کند. «مک دونالد» و برگرکینگ همیشه در برنامه های بازاریابی خود در حال رقابت و تعقیب و گریز بودند. اما ناگهان این رقابت سنتی در یکی از کمپین ها که سال گذشته توسط برگرکینگ در شعب این برند در آرژانتین اجرا شد، شکل رفاقت به خود گرفت.

برخی از خدمات سایت، از جمله مشاهده متن مطالب سال‌های گذشته روزنامه‌های عضو، تنها به مشترکان سایت ارایه می‌شود.
شما می‌توانید به یکی از روش‌های زیر مشترک شوید:
اشتراک شخصی
در سایت عضو شوید و هزینه اشتراک یک‌ساله سایت به مبلغ 1,390,000ريال را پرداخت کنید.
همزمان با برقراری دوره اشتراک بسته دانلود 70 مطلب از مجلات عضو و دسترسی نامحدود به مطالب روزنامه‌ها نیز برای شما فعال خواهد شد!
پرداخت از طریق درگاه بانکی معتبر با هریک از کارت‌های بانکی ایرانی انجام خواهد شد.
پرداخت با کارت‌های اعتباری بین‌المللی از طریق PayPal نیز برای کاربران خارج از کشور امکان‌پذیر است.
ثبت نام اطلاعات بیشتر
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی همه کاربران به متن مطالب خریداری نمایند!
توجه!
  • دسترسی به متن مقالات این پایگاه در قالب ارایه خدمات کتابخانه دیجیتال و با دریافت حق عضویت صورت می‌گیرد و مگیران بهایی برای هر مقاله تعیین نکرده و وجهی بابت آن دریافت نمی‌کند.
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.