در اکثر اگهی های بازرگانی در رسانه های گروهی در کشورهای توسعه یافته، بنگاه ها، آگهی را به گونه ای تهیه می کنند که ابتدا خوبی های محصول (کالا یا خدمات) خود را بیان می دارند، آنگاه، تفاوت، برتری یا مزیت محصول شان را با معایب محصولات رقبا مقایسه و ذکر می کنند. البته این کار در چارچوب قوانین و مقررات الزامی و مشخص انجام می گیرد. از این موضوع می توان چند نتیجه متفاوت گرفت. یکی از مهم ترین نتایج، فعالان در یک زمینه کاری مشابه و مشخص اقتصادی، هم همکارند و هم رقیب هستند؛ یعنی آنها اگرچه منافع مشترک دارند اما از طرفی تضاد منافع هم دارند. چنین موضوعی در چارچوب گروه های کاری مشترک مثلا کسب وکارهای سنتی یا بنگاه های نوین در فضای مجازی، هم مصداق دارد.