راهکار رقابت پذیری فرش دستباف و افزایش سهم آن از بازار فروش فرش

فرش دستباف ایران هنری است ملی که ریشه در تاریخ، فرهنگ و تمدن کهن ایران دارد، اما در چند دهه اخیر کاربرد فرش دستباف در خانه های ایرانی و در جهان با چالش روبهرو شده است. مروری بر پژوهش‎های کنونی نشان‎دهنده آن است که رکود فرش دستباف ایرانی در بازارهای جهانی، همزمان با تغییر شرایط مصرف فرش دستباف در بازارهای داخلی است. امروزه در دوران فناوری های صنعتی و پساصنعتی زندگی می کنیم، تولیدات ماشینی هر روز فراگیرتر می شوند، فرش های ماشینی با تولید فراوان و ارزانی که بههمراه دارند، مخاطبان زیادی را بهسوی خود جلبکردهاند. مقاله حاضر با تولید فرش ماشینی مخالف نیست، بلکه معتقد است حتی برای بهبود آن باید با دیگر کشورهای تولیدکننده رقابتکرد. اما موضوع اصلی این مقاله یافتن راهکارهای مناسب برای جایگزینی کاربرد فرش دستباف بهجای فرش ماشینی است.
یافته های این پژوهش که با روش تحقیق توصیفی-تحلیلی و با استفاده از جمعآوری مطالب بهروش کتابخانه-ای صورت گرفته است نشان‎دهنده آن است که جوامع عصر ما بهجوامعی مصرفی تبدیل شده اند و هر آنچه که بهعنوان نماد و هنجار در جامعه شناخته شود، مورد استقبال مردم قرارخواهدگرفت. ایجاد اشتیاق بیشتر برای خرید فرش دستباف و بالابردن آمار فروش آن مستلزم تبلیغ در راستای ارزشگذاری فرش دستباف در جامعه است. فرش دستباف باید برای دارنده خود ارزش نمادین همراه داشته باشد، زیرا ارزش نمادین یک کالا با توجه به حس فخر و برتری جویی مصرفکننده، نیاز به خرید را در وی بههمراه خواهد داشت. به این ترتیب افراد بیشتری خواهان داشتن آن کالا خواهند شد. بر این مبنا، میزان خرید فرش دستباف در برابر فرش ماشینی در سبد کالای خانواده ها تقویت خواهد شد.