ارتباط ابعاد ارزشی بازاریابی رابطه مند با وفاداری بازیکنان تیم ملی به برند

هدف از این تحقیق، ارتباط ابعاد ارزشی بازاریابی رابطه مند با وفاداری بازیکنان نیم ملی رشته های راکتی به برند لوازم ورزشی از دو دیدگاه رفتاری و نگرشی است. تحقیق حاضر با توجه به هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر گرد آوری داده ها جزء تحقیقات توصیفی از نوع همبستگی می باشد. ابزار نحقیق، پرسش نامه حاوی 34 سوال بسته بودکه روائی صوری پرسش نامه توسط اساتید صاحبنظر و پایایی پرسش نامه با استفاده از آلفای کرونباخ و با (92% α=) تائید شد. جامعه آماری تحقیق مورد نظر شامل کلیه بازیکنان تیم ملی و لیگ برتر (بانوان و آقایان) رشته های راکتی شامل بدمینتون، پینگ پنگ، تنیس خاکی و اسکواش بود. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است.متغیر وابسته در مدل مفهومی تحقیق، وفاداری رفتاری و نگرشی است و متغیرهای ارزش نمادین، ارزش عملکردی، ارزش تجربی و قیمت ادراک شده به عنوان متغیر مستقل در گام اول مورد بررسی قرار میگیرد. که در این راستا برای بررسی تاثیرگذاری متغیرها از رگرسیون استفاده شد. در گام بعدی به بررسی ارتباط بین متغیرهای جنسیت، سن، میزان درآمد، میزان تعهد به برند و تنوع طلبی با ابعاد ارزشی بازاریابی رابطه مند و وفاداری پرداخته شد. که برای بررسی ارتباط بین این متغیرها از ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده گردید.بر اساس نتایج پژوهش چهار متغیر ارزش عملکردی، نمادین، تجربی و قیمت ادراک شده بر وفاداری نگرشی و رفتاری تاثیر داشته اند. در میان دیگر متغیرها تنها متغیر سن و متغیر تنوع طلبی هیچ ارتباط معناداری با ابعاد ارزشی بازاریابی رابطه مند و وفاداری ندارند.