نشانه شناسی بیلبوردهای هنری در طرح «نگارخانه ای به وسعت یک شهر»

در عصر ارتباطات و اطلاعات، دهه ها است که بیلبوردها به طور جدی به عنوان ابزاری نوین در راستای هدایت اذهان در عرصه اقتصادی به کار می روند. لیکن در طرحی جدید، تبلیغات اقتصادی بر روی بیلبوردها جای خود را به تصاویر هنری داده است تا این بار به گونه ای دیگر بر روی افکار عمومی نقش آفرینی کنند. هدف از پژوهش حاضر، بررسی بیلبوردهای هنری در طرح «نگارخانه ای به وسعت یک شهر» به مثابه گفتمانی هنری است. در این پژوهش قصد بر آن است تا با رویکرد نشانه معناشناسی دیداری اصول و مفاهیم اولیه ارایه و سپس با مطالعه میدانی به سوالات مطرح در این زمینه پاسخ داده شود. یافته های حاصل از پژوهش ضمن تایید اثربخشی همه جانبه تصاویر مذکور در اذهان شهروندان - فارغ از اثرات مثبت یا منفی آن- اذعان می دارد این تاثیرات در حد فاصل بین دو نقطه حداقلی و حداکثری در نوسان است. به طور قطع با بهره گیری از اصول طرح شده در این رویکرد، هوشمندانه می توان به انتخاب تصاویری دست زد که با بهره گیری از بیشترین اثربخشی، نهایت بهره وری را از اجرای چنین طرح هایی فراهم نمود.