عوامل موثر بر موفقیت تبلیغات تلویزیونی از ده سی

از منظر علم و دانش ارتباطات، تبلیغات تجاری شکلی از پیام های ارتباطی است که هدف آن ایجاد نگرش مثبت در مخاطبان یا مصرف کنندگان و در نهایت خرید خدمت یا کالایی است که در یک رسانه خاص، نسبت به ترویج و تبلیغ آن اقدام شده است. از آنجا که تبلیغات تلویزیونی به عنوان گسترده ترین شبکه تبلیغاتی در حوزه اقتصادی رابطه مستقیمی با توسعه اقتصادی دارد، نحوه ارایه و مطالعه آن به توسعه اهداف اجتماعی و فرهنگی نیز تاثیرگذار خواهد بود. لذا در این رابطه، هدف اصلی این پژوهش پاسخ به این سوالات است که نشانه های اصلی در تبلیغات تلویزیونی عمدتا کدامند؟ و چگونه کیفیت یا عدم وجود آن در استفاده از رمزگان نشانه شناسی نمود پیدا می کنند؟ از آنجایی که نشانه شناسی نوعی تحلیل کیفی است، از نمونه گیری هدفمند در این تحقیق استفاده شده است. به این ترتیب 10 آگهی پرتکرار از تبلیغات خدمات دولتی، محصولات بهداشتی و مواد خوراکی در بازه زمانی 3 ماهه بررسی می شوند. نمونه های برگزیده مشتمل بر آگهی‏هایی است که از میان جامعه آماری آگهی های پخش شده در زمان مورد نظر پربیننده ترین بوده اند زیرا در ساعات 19 الی 23 شب که اغلب افراد جامعه در منزل و در حال استراحت هستند پخش شده است. با نشان دادن هشت رمز پراهمیت در ارتباطات، ابتدا تک تک آگهی ها از نظر مفاهیم مطرح شده در الگوی پیرس تحلیل و سپس با بررسی فراوانی و درصد کاربرد نشانه ها، موفقیت بیشتر برخی از تبلیغات در جلب مخاطب محرز می شود. در نهایت نتیجه گرفته می شود که شرط اصلی موفقیت تبلیغات قابل اعتماد بودن و واقعی نشان دادن مسایل است که با در نظر گرفتن عوامل بحث شده سریعتر می توان به این مهم نایل شد.