سنجش تعیین کننده های اصلی وفاداری در گردشگری روستایی

روستاها با توجه به ماهیت متفاوت کارکردی خود نیبت به فضاهای شهری پیوسته مورد توجه شهرنشینان قرار داشته است در مراحل اولیه رشد گردشگری روستاها جاذبه های طبیعی بیشتر مورد توجه گردشگران قرار می گرفت، اما در وفاداری آنان عواملی مانند تصویر مقصد، اعتماد، تعهد، انگیزه، وابستگی به مکان، کیفیت درک شده مقصد و رضایتمندی از عملکرد مقصد تاثیرگذار است. نواحی روستایی دهستانگلیجان در بخش مرکزی شهرستان تنکابن با برخورداری از تیپ های خاص روستایی اعم از روستاهای ساحلی، دشتی، جلگه-ای، جنگلی و کوهستانی و نیز برخورداری از تنوع مزارع و باغات، آب و هوای خوب، مناظر بکر پیوسته مورد توجه گردشگران قرار دارد. هدف اصلی پژوهش حاضر، هم تحلیل عوامل موثر بر رضایتمندی و وفاداری گردشگران است. روش تحقیق توصیفی و تحلیل و به لحاظ هدف کاربردی است. اطلاعات موردنیاز پژوهش بر اساس منابع کتابخانه ای و پرسشنامه گردشگران تهیه شده است. جامعه آماری تحقیق را گردشگرانی تشکیل می دهند که در سال 1394 از نواحی روستایی منطقه مورد مطالعه دیدن کرده اند. اطلاعات جمع آوری شده بر استفاده از نرم افزار آماری spss مورد پردازش قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که رضایتمندی بیشترین تاثیر را در وفاداری گردشگران دارد (0.613)، همچنین نتایج نشان می دهد که وابستگی به مقصد با بتای (0.578) در رتبه دوم تاثیرگذاری در میزان وفاداری گردشگران دارد.