شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر قصد خرید تجهیزات ورزشی از طریق رسانه های اجتماعی؛کاربرد تکنیک برنامه ریزی ترجیحی فازی لگاریتمی(مورد مطالعه: کاربران رسانه اجتماعی اینستاگرام)

هدف این پژوهش شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر قصد خرید تجهیزات ورزشی در میان کاربران رسانه های اجتماعی با استفاده از تکنیک برنامه ریزی ترجیحات فازی لگاریتمی(LFPP) می باشد. پژوهش از نظر روش پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. در فرایند پژوهش، با مرور پژوهش های پیشین و همچنین بهره گیری ازنظرات خبرگان، ابتدا 30 متغیر تاثیرگذار بر قصدخرید شناسایی گردید. سپس این متغیرها در قالب پرسشنامه ای در اختیار چند نفر از خبرگان حوزه بازاریابی قرار گرفت و از میان 30 متغیر مذکور، 10 متغیر با توجه به وزن و اهمیتشان استخراج گردیدند. این 10 متغیر در قالب پرسشنامه ای فازی جهت رتبه بندی در اختیار نمونه تحقیق که 15 نفر از کاربران رسانه های اجتماعی بودند قرار گرفت و درنهایت این متغیرها از طریق نرم افزار گمز وزن دهی و رتبه بندی گردیدند. نتایج پژوهش نشان میدهد که متغیرهای اعتماد، امنیت، ادراک از قیمت به ترتیب بیشترین اهمیت را از دید کاربران دارا هستند.