بررسی روش خلق ارزش سازمانی به شکل پایدار از طریق نشانه شناسی در برند لا کچری

امروزه مفهوم لا کچری به یک استراتژی برای فروش و بازاریابی محصولات بدل شده است. با توجه به اینکه مشاهدات نشان می دهد که برندهای لاکچری همیشه سیستم قیمت گذاری را برحسب قیمت تمام شده و یا رقبا تعیین نمی کنند، پس چگونه خلق ارزش کرده و فروش قابل قبولی در عین قیمت بالای آن دارند؟ گاهی اوقات ارزش از دید مشتری و سازمان با یکدیگر متفاوت است. از نظر سازمان، ارزش پایدار می تواند استفاده کمتر از ماده و منابع و میزان سود دهی بیشتر باشد. هدف از این پژوهش، شناسایی استراتژی های خلق ارزش پایدار به کمک نشانه شناسی توسط سازمان ها بود. از همین رو، با استفاده از مدل نشانه شناسی فردیناند دو سوسور- پیرس برخی از محصولات طراح یشده توسط کمپانی پورش دیزاین به عنوان مطالعه موردی انتخاب شدند و یک گزارش توصیفی تحلیلی از طریق مشاهده و مقایسه به دست آمد. در ادامه، یافته ها نشان داد که ایجاد ارزش نمی تواند صرفا به واسطه کیفیت قطعات و امکانات صورت گیرد. عامل اصلی رفتار و عملکرد خاص برخی محصولات که تاثیر بسزایی بر روی محیط و انسان می گذارند، نتیجه استفاده از برخی مفاهیم و معانی تخصیص داده شده در محصول یا برند است. برندهای لاکچری نیز از این امر مستثنا نیستند. برند لاکچری صرفا به واسطه کیفیت، ارزش ایجاد نمی کند؛ بلکه به نظر می رسد ارزشی که ایجاد می کند یک ارزش پایدار به کمک نظام نشانه شناسی است که با توجه به انتخاب مناسب گروه هدف بر مبنای تحلیلی جامعه شناسانه صورت می گیرد.