بررسی رویکردهای استکلبرگ و متمرکز در تبلیغات و قیمت گذاری پویا برای زنجیره ی تامین دوکانالی

در این مقاله راهبردهای تعادلی پویای تبلیغات، قیمت و همچنین سود اعضای یک زنجیره ی تامین دوکانالی در قالب سناریوهای استکلبرگ و متمرکز و با رویکرد بازی های دیفرانسیلی بررسی شده است. زنجیره ی تامین شامل یک تولیدکننده و یک خرده فروش است. تولیدکننده از طریق دو کانال سنتی و برخط، محصول را به مصرف کننده ی نهایی می رساند. رفتار متغیرهای تصمیم تبلیغات، قیمت فروش و سود هریک از اعضای زنجیره در این سناریوها مدل سازی و با استفاده از یک مثال عددی ارزیابی شده است. با توجه به نتایج عددی مشاهده شد که در سناریوی استکلبرگ حجم تبلیغات، قیمت و سود تولیدکننده در کانال برخط به ترتیب بیش از حجم تبلیغات، قیمت و سود خرده فروش در کانال سنتی است. برعکس در سناریوی متمرکز مشاهده شد که حجم تبلیغات، قیمت و سود تولیدکننده در کانال برخط به ترتیب کمتر از حجم تبلیغات، قیمت و سود خرده فروش در کانال سنتی است.