از ویژگی های حائز اهمیت در خرید تا ارزش های شخصی مصرف کنندگان: مروری بر تکنیک نردبانی و چگونگی اجرای آن در تحقیقات بازاریابی

هدف مطالعه حاضر معرفی تکنیک نردبانی به عنوان یک ابزار مناسب در تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرف کننده و چگونگی اجرای آن در عمل است. در این مطالعه تکنیک نردبانی به عنوان ابزاری مهم برای فهم ارزش های مصرف کننده و تدوین استراتژی های برند و پیام تبلیغاتی معرفی می شود. علی رغم اینکه تکنیک نردبانی ابزاری قوی و مفید برای بازاریابان و محققان برای فهم رفتار مصرف کننده است، با این حال به دلیل آشنایی کم و دشواری اجرای این تکنیک، به میزان کمی از آن در مطالعات رفتار مصرف کننده استفاده می شود. در این مطالعه، علاوه بر تشریح نحوه اجرای این تکنیک و چگونگی استخراج نقشه سلسله مراتبی ارزش، به چالش ها و مشکلاتی که محققان در به کارگیری این تکنیک با آن روبه رو می شوند و راه حل آن ها اشاره شده است. این مطالعه، بینش مناسبی را برای بازاریابان و محققان علاقه مند به شناخت ارزش های مصرف کنندگان و چگونگی ارتباط بین ویژگی های یک محصول یا برند خاص با ارزش های شخصی مصرف کنندگان فراهم می کند.