ارکان جهت ساز مدیریت راهبردی امور تبلیغات براساس گفتمان ولایت فقیه

باتوجه به اینکه رهبران انقلاب اسلامی، مبلغانی برجسته و صاحب نظر در امر تبلیغ هستند و امتیاز برخورداری از اندیشه آنان، به عنوان شایستگی کلیدی و مزیت راهبردی جمهوری اسلامی ایران مطرح است، بررسی نقش و جایگاه هدایتی منظومه فکری ولایت فقیه در اداره امور تبلیغات جمهوری اسلامی از اهمیت بسزایی برخوردار است. مقاله حاضر با رویکردی توصیفی، تحلیلی به ارکان جهت ساز مدیریت راهبردی تبلیغات در گفتمان حضرت امام خمینی و حضرت امام خامنه ای می پردازد. نتایج تحلیل گفتمان نشان داد که دال مرکزی، «اسلامی بودن تبلیغات» است و سایر مفاهیم ازقبیل تاثیر بر مخاطب، رساندن پیام اسلام و انقلاب اسلامی، تعالی بخشی به تربیت انسان، مقابله با تبلیغات دشمنان، مصونیت بخشی و رفع آسیب های تبلیغاتی به دال مرکزی مرتبط می باشد. درنهایت پس از استخراج مفاهیم گفتمانی در قالب اصول، اهداف و سیاست ها، چارچوب ارکان جهت ساز مدیریت راهبردی امور تبلیغات به تفکیک 4 اصل (با مقوله محوری «تاثیرگذاری بر مخاطب برای نیل فرد و جامعه به کمالات»)، 4 هدف (در دو گروه: کنشی- ایجابی؛ واکنشی- سلبی) و 9 سیاست با کمک روش داده بنیاد ارایه شدند.