بررسی تاثیر شرایط مسابقه ای بر تبلیغات محیطی در لیگ برتر فوتبال

از میان ورزش ها فوتبال با پشت سر گذاشتن تغییرهای فراوان، از حالت ورزش ساده به تجارت مبدل شده و توجه شرکت ها و سازمان ها را برای تبلیغ به خود جلب کرده است. با توجه به اهمیت این موضوع پژوهش حاضر به بررسی تاثیر اهمیت دیدار، شدت هواداری و هیجان دیدار بر تبلیغات محیطی و همچنین بررسی اولویت های توجه افراد به انواع تبلیغات در لیگ برتر فوتبال پرداخت. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و براساس روش گردآوری داده ها از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، تمامی تماشاگران مسابقات لیگ برتر فوتبال بودند که با استفاده از جدول مورگان 384 نفر به صورت تصادفی انتخاب شدند. اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه محقق ساخته ای که به تایید 7 تن از استادان مدیریت ورزشی رسیده بود و روایی سازه آن با تحلیل عاملی مرتبه اول و پایایی آن براساس آلفای کرونباخ برای متغیر انواع تبلیغات 71/0، و برای شرایط مسابقه ای 86/0 به دست آمد. برای تجزیه وتحلیل داده ها، از آمار توصیفی و استنباطی و برازش مدل تحقیق با استفاده از نرم افزارهای SPSS (20) و Lisrel8/8 از تحلیل عاملی تاییدی (CFA) و آزمون های مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شد. براساس نتایج تحقیق تماشاگران به تبلیغات تلویزیونی، بیشترین و به تبلیغات محیطی کمترین توجه را داشتند. همچنین هیجان دیدار، اهمیت دیدار و شدت هواداری به ترتیب بر تبلیغات محیطی لیگ برتر فوتبال تاثیر مثبت و مستقیم داشتند.