تحلیلی بر جایگاه مولفه های برندشهری در شهر مراغه

هر یک از شهرها به فراخور ظرفیت، امکانات و فعالیت های خود از نوعی شهرت و آوازه مخصوص به خود برخوردارند که آن ها را از دیگر شهرها ممتاز و متمایز می سازد. این شهرت و آوازه که از آن به برندشهری تعبیر می شود، آمیزه ای از هویت تاریخی، ویژگی های اجتماعی، نمادهای تمدنی، فعالیت های تجاری، امکانات رفاهی، تفریحی، مناسبات سیاسی و بین المللی هر شهر است که برآیند آن، برندشهری است. مولفه های متعددی در برندینگ شهری موثر هستند که در این پژوهش باتوجه به مولفه های چهارگانه ای (فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و زیست محیطی) که سازمان ملل برای توسعه برند شهری در نظر گرفته است، این چهار مولفه مورد بررسی قرار گرفته است. تحقیق حاضر، به روش توصیفی - تحلیلی و با اتکاء بر مطالعات اسنادی -کتابخانه ای و میدانی (پرسشنامه)، انجام گرفته است و نوع پژوهش کاربردی است. جامعه آماری تحقیق تعداد 25 نفر از متخصصان شهری مراغه در حوزه های مختلف شهری بودند. برای بررسی فرضیه های پژوهش از آزمون های آماری t تک نمونه ای و رگرسیون خطی استفاده شد. نتایج پژوهش بیانگر این مطلب است که مولفه های اقتصادی و اجتماعی با میانگین کمتر از 3، دارای وضعیت مطلوبی نیستند؛ و مولفه های فرهنگی با میانگین بزرگتر از 3 و p-value، 043/0 دارای وضعیت مطلوب است. مولفه زیست محیطی با میانگین بزرگتر از 3 و p-value، 000/0 دارای وضعیت مطلوب است. نتایج رگرسیون خطی نشان داد که مولفه اجتماعی بیشترین همبستگی را با برندشهری و مولفه اقتصادی در جایگاه دوم همبستگی و مولفه فرهنگی در مرحله سوم و مولفه زیست محیطی در پایین ترین جایگاه قرار دارد. به عبارتی جهت برندسازی شهر مراغه مولفه های اجتماعی و اقتصادی نیازمند توجه بیشتری هستند، چراکه لازمه موفقیت در برندسازی یک شهر توجه همزمان به ظرفیت ها و پتانسیل ها و رفع محدودیت ها است.