مدیریت محتوای تبلیغات تجاری ارزش محور سیمای جمهوری اسلامی ایران

تحقیقات نشان داده است که نوع مدیریت بر تولید محتوای تبلیغات تجاری برمبنای ارزش های بنا نهاده شده اثرگذار است. در این راستا مدیریت محتوا می تواند در نتیجه ارزش ها و سلامت جامعه تغییر ایحاد کند؛ بنابراین هدف اصلی تحقیق مدیریت محتوای تبلیغات تجاری رسانه ملی مبتنی بر ارزش بود.

در این تحقیق از روش ترکیبی کیفی وکمی استفاده شد. جامعه آماری این تحقیق را خبرگان و کارشناسان و اساتید برتر حوزه رسانه و تبلیغات تشکیل داده اند که 14 نفر شناسایی شدند. در مرحله کیفی پس از گردآوری ادبیات موضوع و اسناد بالادستی (دستورالعمل) سازمان های مرتبط، به روش تحلیل محتوا ارزیابی های لازم صورت گرفت و بر اساس آن 263 شاخص مشخص و پس از بازنگری مجدد و حذف شاخص های تکراری 146 شاخص استخراج شدند و در 8 بعد و 21 مولفه و 146 شاخص جدول دسته بندی گردیدند. در ادامه به کمک کارگروه دلفی در 2 مرحله، شاخص ها غربال و شاخص های اضافی حذف شدند و در نهایت تعداد 78 شاخص نهایی استخراج شدند. جهت پایایی هر دو پرسش نامه از فاکتورآلفای کرونباخ استفاده و هر کدام از مولفه ها مقادیر بالای 0.7 (امتیاز قابل قبول) را کسب کردند.

بر اساس این تحقیق، 263 شاخص مشخص و پس از بازنگری مجدد و حذف شاخص های تکراری 146 شاخص استخراج شدند و در 8 بعد و 21 مولفه و 146 شاخص جدول دسته بندی گردیدند. در ادامه به کمک کارگروه دلفی در 2 مرحله، شاخص ها غربال و شاخص های اضافی حذف شدند و در نهایت تعداد 78 شاخص نهایی استخراج شدند. جهت پایایی هر دو پرسش نامه از فاکتورآلفای کرونباخ استفاده و هر کدام از مولفه ها مقادیر بالای 7/0(امتیاز قابل قبول) را کسب کردند.

طراحی یک شیوه نامه ارزش محور برای تولید محتوای تبلیغات تجاری رسانه ملی می تواند بر فرهنگ سازی و ترغیب درست مخاطبان موثر بوده و مبنایی برای تحقیقات کاربردی بعدی قرار گیرد.