بررسی تفاوت تاثیر مشغولیت ذهنی با برند (مصرف محتوا و مشارکت در محتوا) در شبکه های اجتماعی بین نسل X و Y

پژوهش حاضر به بررسی تفاوت تاثیر مشغولیت ذهنی با برند (مصرف محتوا و مشارکت در محتوا) در شبکه های اجتماعی بین نسل X و Y می پردازد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها، از نوع توصیفی، پیمایشی می باشد. گردآوری داده ها به دو صورت کتابخانه ای و روش میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده، پرسش نامه استاندارد بوده است. پایایی پرسش نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و روایی آن نیز با استفاده از روایی همگرایی و روایی محتوا تایید گردید. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات تهران است که صفحه (پیج) شخصی اینستاگرام دارند. نمونه مورد مطالعه در این پژوهش با توجه به فرمول کوکران تعداد 400 نفر از بین دانشجویان محاسبه گردید که با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و Minitab انجام شد و همه فرضیه ها در سطح اطمینان 95 درصد تایید شدند. نتایج حاکی از آن است که، انگیزه وابستگی به برند، انگیزه تحقیق، انگیزه فرصت جستجو، انگیزه گفتگو، مشارکت در محتوا و قصد ارجاع تبلیغات کلامی الکترونیکی در نسل Y بالاتر از نسل X است. انگیزه سرگرمی و مصرف محتوا در نسل X بالاتر از نسل Y است.