بررسی و تحلیل تاثیر مجتمع های تجاری بر گسترش مصرف گرایی در کلان شهرتبریز

ایجاد مجتمع های مدرن از جمله ابزارهای امپریالیسم برای رواج مصرف گرایی در شهرهای جهان سوم که با شدت زیادی در حال گسترش است. پژوهش حاضر به منظور ارزیابی تاثیرات اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، کالبدی و محیطی مجتمع های تجاری بر گسترش مصرف گرایی در کلان شهر تبریز انجام گرفته است. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و بر اساس ماهیت توصیفی- تحلیلی است. رویکرد حاکم بر آن کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش را مشتریان مجتمع های تجاری ستاره باران، رویال، لاله پارک، اطلس و پالادیوم رشدیه تبریز است. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران، 400 نفر برآورد گردید و به تناسب تعداد مشتریان هر مجتمع تجاری به صورت تصادفی سیستماتیک بین آن ها توزیع گردید. پایایی کلی پرسشنامه 754/0 به دست آمد. تحلیل های یافته های پژوهش با استفاده از آزمون پیرسون نشان داد که به ترتیب مولفه های اقتصادی، اجتماعی- فرهنگی، کالبدی- فیزیکی و محیطی با مقادیر 616/0، 568/0، 239/0 و 161/0 دارای همبستگی مثبت و معناداری با میزان مصرف گرایی دارند. همچنین نتایج نشان داد که متغیرهای درآمد، تجربه خرید قبلی، سن و جنسیت با مقادیر 620/0، 558/0، 556/0 و 547/0 دارای همبستگی مثبت و معناداری با میزان مصرف گرایی دارند. نتایج آزمون رگرسیون چند متغیره نیز نشان داد که مجموع نه متغیر کیفی و 23 متغیر کمی توانایی تبیین 55/77 درصد از تغییرات واریانس مربوط به مصرف گرایی را دارند. در نهایت نتایج نشان داد که به ترتیب مناطق، 4، 1، 8، 2، 3، 10، 9، 7 و 6 دارای مصرف گراترین شهروندان هستند. در نهایت پیشنهادهای با محوریت اجتماعی- فرهنگی و اقتصادی در راستای جلوگیری از رواج مصرف گرایی ارایه شده است.