تاثیر ابعاد بازاریابی چریکی ازطریق متغیرهای میانجی سودمندی و پذیرش اطلاعات در تصویر برند در شبکه های اجتماعی مورد مطالعه دانشجویان دانشگاه آزاد علوم تحقیقات تهران

رسانه های اجتماعی، به تبلیغات اجازه می دهد تا به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنند و هدف این مقاله بررسی تاثیر تبلیغات بازاریابی چریکی در رسانه های اجتماعی بر تصویر برند است.

 پژوهش حاضر از لحاظ ماهیت از نوع توصیفی - پیمایشی و از لحاظ هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش دانشجویان دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات که از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند، می باشندکه تعداد 382 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونه گیری تصادفی ساده و ابزار گردآوری داده پرسش نامه می باشد. برای تحلیل اطلاعات از نرم افزار اسمارت پی ال اس 4 استفاده شده است.

نتایج، مدل پیشنهادی و تاثیر تبلیغات بازاریابی چریکی در رسانه های اجتماعی بر تصویر ذهنی و عملکردی برند را تایید می کند.

این مطالعه ثابت می کند که IACM برای استفاده در زمینه های مختلف معتبر است. در سمت مدیریتی، این مطالعه برای بازاریابان چارچوب مرجع جهت درک فرآیند اتخاذ اطلاعات بازاریابی چریکی در رسانه های اجتماعی ارایه می کند.