بررسی نقش میانجی نوگرایی سازمانی و نقش تعدیلگر پویایی بازار بر رابطه قابلیت حسگری بازار و عملکرد شرکت

با در نظر گرفتن رشد سریع بازارها و خواسته های متنوع مصرف کنندگان، سیستم های سنتی بازاریابی، نمی توانند به طور اثربخشی نیازهای مصرف کنندگان را شناسایی کنند، لذا شرکت ها بایستی از سیستم های نوین حسگری بازار استفاده کنند. این مقاله ادبیات موجود در حوزه نوگرایی سازمانی و بازاریابی نوین را مرور کرده و سپس چارچوبی را پیشنهاد می کند که قابلیت حسگری بازار، نوگرایی سازمانی و عملکرد شرکت را به هم پیوند می دهد. با استفاده از تیوری قابلیت پویا، چارچوبی که باعث ایجاد نوآوری به عنوان واسطه در رابطه بین قابلیت حسگری بازار و عملکرد شرکت می شود را ارایه می دهد و نقش تعدیل کننده عامل محیطی (پویایی بازار) بر رابطه بین نوگرایی سازمانی و عملکرد شرکت را بررسی می کند. جامعه موردمطالعه کارکنان نمایندگی های شرکت ایران خودرو در تهران بود. بر اساس نمونه گیری در نرم افزار G*Power برآورد نمونه 130 نفر بود اما برای رفع اثر پرسشنامه های ناقص 200 پرسشنامه بین نمونه موردنظر توزیع شد که از میان آن ها 173 پرسشنامه تکمیل شده مورد تحلیل قرار گرفت. سوالات پرسشنامه از مطالعات معتبر استخراج شدند. داده های گرداوری شده با نرم افزار warppls.v7 مورد تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که حسگری بازار بر عملکرد و نوگرایی سازمانی تاثیر مثبت و معنادار دارد. نقش میانجی گری نوگرایی بر رابطه بین حسگری بازار و عملکرد نیز مورد تایید قرار گفت. همچنین، نقش تعدیلی پویایی بازار نیز مثبت و قابل توجه برآورد شد.