تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش میانجی مزیت رقابتی و تعدیل گری بازارمحوری

ررسی عوامل اثرگذار بر عملکرد شرکت یکی از مهمترین مباحث استراتژیک است؛ چراکه بقاء شرکت ها وابسته به عملکرد مناسب آنها است. در این بین، وجود مزیت رقابتی مناسب در شرکت، خود متضمن عملکرد مناسب است. از سوی دیگر، یکی از عوامل مهم ایجاد مزیت رقابتی، قابلیت های بازاریابی است که نقش کلیدی در پیشبر اهداف شرکت ها دارد. قابل ذکر است که بازارمحور بودن شرکت ها نیز می تواند بر شدت اثر رابطه بین این متغیرها تاثیر بگذارد. ازاین رو، هدف اصلی این مطالعه بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش میانجی مزیت رقابتی و نقش تعدیل گری بازارمحوری است. جامعه آماری پژوهش، شرکت های فعال در زمینه مواد غذایی و نوشیدنی واقع در شهرک های صنعتی شهر تبریز با سابقه فعالیت بیش از سه سال است. این بررسی از نوع مطالعات کاربردی است که از طریق پرسشنامه به گردآوری داده های مطالعه اقدام شد و تعداد 90 شرکت در این مطالعه همکاری داشتند. از سوی دیگر، این مطالعه با روش مدل سازی معادلات ساختاری انجام شد که از طریق نرم افزار Smart PLS فرضیه های پژوهش مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان می دهد که تاثیر قابلیت های بازاریابی به صورت مستقیم بر عملکرد شرکت قابل توجه نیست، اما از طریق ایجاد مزیت های رقابتی معنادار است. همچنین، نتایج نشان داد که بازارمحوری نمی تواند شدت اثر بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت را تعدیل کند. به طورکلی، شرکت های مورد مطالعه می توانند با اهمیت نهادن بر قابلیت های بازاریابی از طریق کسب مزیت رقابتی بر عملکرد تاثیر مثبت بگذارند.