جذب و حفظ مخاطب برای رسانه خبری در ایران با استفاده از نظریه سبک زندگی

سبک زندگی مخاطب نقش مهمی را در جذب و حفظ مخاطبان رسانه خبری ایفا می کند. منظور از سبک زندگی فعالیت های نظام مندی است که از ذایقه فرد ناشی می شوند. هدف از پژوهش پیش رو شناسایی ذایقه خبری مخاطبان ایرانی است. برای این منظور، با پانزده نفر از استادان و کارشناسان رسانه مصاحبه شد. از تحلیل محتوای کیفی داده ها با رویکرد استقرایی، این نتیجه به دست آمد که ذایقه خبری مخاطبان ایرانی در دو مولفه «عادتی» و «ابزاری» و به ترتیب اهمیت در قالب «اخبار سلبریتی»، «اخبار حریم خصوصی»، «اخبار ورزشی»، «اخبار محلی»، «اخبار سیاسی»، «اخبار رسوایی»، «اخبار سلامت»، «اخبار معیشتی»، «اخبار حوادث» و «اخبار علم و فناوری» قرار می گیرند. باتوجه به ترتیب اهمیت ذایقه های خبری، بیشتر مخاطبان ایرانی ذایقه خبری برحسب «عادت» دارند و نگاه «ابزاری» به خبر کمتر دیده می شود.