تدوین مدل هم آفرینی ارزش برند در فوتبال

در خدمات ورزشی عمل تحویل ارزش به خلق مشترک ارزش تغییر یافته است و هواداران هستند که در حقیقت در هم آفرینی ارزش برند نقش دارند. بر همین اساس تحقیق حاضر به تدوین مدل هم آفرینی ارزش برند در فوتبال پرداخت.

گردآوری داده های پژوهش به روش آمیخته بود . در بخش کیفی روش پژوهش، از نوع تحلیل استقرایی بود. جامعه آماری در بخش کیفی خبرگان این حوزه بودند. به صورت نمونه گیری گلوله برفی با 17 نفر مصاحبه انجام شد و اشباع نظری حاصل شد. در بخش کمی جامعه آماری پژوهش کلیه هواداران سه بازی پرسپولیس- استقلال، ذوب آهن- استقلال، تراکتورسازی- پرسپولیس بودند که با توجه به سوالات پرسشنامه 385پرسشنامه صحیح مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. پرسشنامه بکار رفته در این پژوهش محقق ساخته بود. روایی صوری پرسشنامه با استفاده از نظر خبرگان و روایی محتوایی با انجام آزمون تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی تایید شد.

بر اساس نتایج حاصل از مصاحبه در بخش پیش نیازها 9 مفهوم، در بخش هم آفرینی ارزش 5 مفهوم و در بخش پیامد ها نیز 5 مفهوم نهایی به دست آمد. در بخش کمی نیز اثر پیشایندهای درون سازمانی هم آفرینی ارزش برند هوادار بر هم افرینی ارزش مورد تایید قرار گرفت..

با توجه به نتایج پژوهش باید به صورت فرایندمدار پیشایندهای درون سازمانی هم آفرینی ارزش برند را توسعه داد تا با ایجاد انگیزه در هم آفرینی ارزش برند هوادار به ارزش های اقتصادی و اجتماعی در فوتبال کشور دست یافت.