شناسایی عوامل اثرگذار بر توسعه ورزش همگانی نیروی انتظامی از طریق ارتباطات بازاریابی یکپارچه

پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل اثرگذار بر توسعه ورزش همگانی نیروی انتظامی از طریق ارتباطات بازاریابی یکپارچه در قالب یک مدل انجام گرفته است.

روش پژوهش از نوع آمیخته اکتشافی (کیفی_کمی) می‌باشد که در بخش کیفی از روش گرندد تیوری و در بخش کمی از روش تحلیل معادلات ساختاری استفاده گردید. جامعه آماری در بخش کیفی شامل تمامی اساتید مدیریت ورزشی و صاحب‌نظران حیطه ورزش‌های همگانی و نیروهای مسلح بودند که در نهایت 15 نفر پس از به حد اشباع رسیدن به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند و بخش کمی نیز شامل تمام کارکنان ناجا هستند که 324 نفر به‌عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار پژوهش در بخش کیفی شامل مصاحبه نیمه ساختار یافته و در بخش کمی، پرسش‌نامه محقق‌ساخته برگرفته از بخش کیفی بود که روایی صوری و سازه آن تایید و پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ 93 درصد تعیین شد که پرسش‌نامه را تایید نمود. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS و ایموس ورژن 24 انجام گرفت.

در این پژوهش از 6 عامل شناسایی شده اثر‌گذار بر توسعه ورزش همگانی ناجا از طریق ارتباطات بازاریابی یکپارچه، 5 عامل اثر معناداری داشتند که اولویت‌بندی آنها به ترتیب شامل دیدگاه مدیران، زیرساخت‌های ورزشی، عوامل انگیزاننده، اهمیت ورزش و دیدگاه پرسنل ناجا می‌باشند و در نهایت عامل فرهنگی و اجتماعی با 4 درصد اثر معناداری را نداشت.

با توجه به یافته‌های پژوهش حاضر، به مدیران ناجا پیشنهاد می‌شود بر اساس اولویت‌های مشخص شده، برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری لازم را جهت توسعه ورزش همگانی در میان پرسنل خود بکار گیرند.