شناسایی و اولویت بندی موانع استفاده از رسانه اجتماعی اینستاگرام در توسعه کسب و کارهای کوچک شهرستان کرج

هدف پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی موانع استفاده از رسانه اجتماعی اینستاگرام در کسب وکارهای کوچک شهرستان کرج است. کار از حیث هدف اکتشافی-کاربردی، در بخش شناسایی شاخص ها کیفی و در نظرسنجی از افراد مرتبط با موضوع کمی می باشد. جامعه آماری تحقیق در قسمت کیفی شامل خبرگان در زمینه مدیریت بازاریابی (استادان دانشگاه) و در قسمت کمی شامل فعالان کسب وکارهای کوچک در شهرستان کرج است که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران 150 نفر به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب گردید. در تجزیه و تحلیل داده ها و شناسایی شاخص ها از تکنیک دلفی و در نظرسنجی، از تحلیل عاملی تاییدی و از نرم افزار PLS استفاده شده است. نتایج حاکی است که موانع مورد پژوهش داری 6 مولفه شامل: نبود زیرساخت مناسب برای راه اندازی- مقاومت در مقابل تغییرات- عدم وجود قوانین و مقررات حقوقی- عوامل دولتی، فرهنگی و اجتماعی- عوامل اقتصادی- عوامل محیطی و 39 عنصر یا شاخص می باشد. بدین رو، در صورت رفع موانع مذکور می توان از این رسانه برای توسعه و گسترش کسب وکارهای یادشده بهره جست.