دراسه تاثیر ابتکار المنظمه علی ولاء العلامه التجاریه مع الدور الوسیط للتفکیر الریادی

لا یعد التفکیر امرا ذاتیا او وراثیا بل هو فی الغالب ینشا عبر التعلیم واکتساب التجارب. ومن خلال مراجعه البحوث والدراسات ذات الصله تبین ان موضوع التفکیر الریادی لم تتم دراسته وفق ابعاد متعدده، وعلی هذا الاساس، کان هذا الجانب محل اهتمامنا؛ حیث اتفق ذلک مع مجالات الإبداع فی المنظمه. ویمکن دراسه هذین المتغیرین فی علاقتهما بمدی إخلاص ووفاء الزباین للعلامه التجاریه. بعد دراسه سابقیه البحث، اتضح حجم شح الدراسات والبحوث فی هذا المجال لاسیما من زاویه ان یودی التفکیر الریادی دورا وسیطا. إن البحث الحالی من حیث الهدف و الطبیعه والمنهج یعد بحثا توصیفیا وترابطیا. فی قسم تحلیل ودراسه بیانات اختبار کولموغوروف-سمیرنوف اظهرت النتایج بان توزیع البیانات لم یکن طبیعیا، وعلی هذا الاساس،  تم استخدام تقنیه Smart Pls لتحلیل البیانات ودراستها. وقد لجانا إلی اسلوب بی ال اس للتوفیق وتقییم صدق نماذج المعادلات الهیکلیه التی تغطی ثلاثه اقسام وهی: ملایمه نماذج القیاس، وملایمه نموذج الهیکل وملایمه النموذج الکلی. دلت النتایج علی ان النموذج المفهومی یتمتع بنسبه مناسبه من الملایمه الإحصاییه. کما ومن اجل دراسه فرضیات البحث استخدمنا معامل الحرکه ومقدار إحصاء T، وقد تم التاکد من صحتها جمیعا. واظهرت النتایج کذلک بان الطبیعه الإبداعیه للمنظمه توثر علی نسبه وفاء الزباین والتفکیر الریادی، ویستطیع التفکیر الریادی ان یودی دور الوسیط فی هذه العلاقه.