تاثیر تبلیغات اینستاگرامی بر پذیرش تبلیغات مشتریان ورزشی در دوران کووید-19

نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات یکی از شاخص های موثر در اثربخشی تبلیغات است؛ زیرا توانایی شناختی مصرف کننده نسبت به تبلیغات در افکار و احساسات آنها ظاهر شده و متعاقبا بر پذیرش آنها نسبت به تبلیغات تاثیر خواهد داشت. هدف پژوهش حاضر، مطالعه تاثیر تبلیغات اینستاگرامی بر پذیرش تبلیغات مشتریان ورزشی در دوران کرونا (کووید-19) بود.

روش تحقیق مطالعه حاضر، توصیفی- همبستگی است که به صورت پیمایشی انجام شده است. 273 نفر از مشتریان باشگاه های ورزشی، پرسشنامه های تبلیغات اینستاگرامی، نگرش به تبلیغات تیلور و تاد (1995) و پذیرش تبلیغات مریساوو (2007) را تکمیل نمودند. جهت تحلیل داده ها از آزمون معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل روش مربعات جزیی در نرم افزار Smart PLS استفاده شد.

یافته ها:

نتایج نشان داد مدل ارایه شده پژوهش از برازش مناسبی برخوردار است (0/717=GOF). همچنین، نتایج نشان داد تبلیغات اینستاگرامی و مولفه های آن (سرگرمی، تعامل، جدید و به روز بودن، سودمندی) تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش و پذیرش به تبلیغات کاربران اینستاگرامی در دوران کرونا دارند. نگرش به تبلیغات به عنوان متغیر میانجی تاثیر مثبت و معناداری بر پذیرش تبلیغات مشتریان را نشان داد (0/001=P).

اصالت و ابتکار مقاله:

 در این مقاله به مدلسازی تبلیغات اینستاگرامی در  صنعت بازاریابی ورزشی با روش معادلات ساختاری پرداخته شده است.