سنجش عملکرد زنجیره تامین گوار به عنوان یک گیاه دارویی و صنعتی در ایران

ادغام زنجیره تامین همواره برای بسیاری از شرکت ها یک چالش محسوب می شده است. علیرغم توافق بر سر اهمیت استراتژیک یکپارچه سازی زنجیره تامین، تحقیقات کمی در رابطه با ارتباط بین یکپارچه سازی زنجیره تامین و تاثیر آن بر عملکرد زنجیره تامین انجام شده است. از این رو تحقیق حاضر با هدف بررسی ادغام و یکپارچه سازی مدیریت زنجیره تامین و بازاریابی و تاثیر آن بر عملکرد زنجیره تامین انجام شده است. در تحقیق حاضر 75 نفر از مدیران و کارشناسان بخش زنجیره تامین کشاورزی به عنوان نمونه انتخاب شدند و برای تحلیل داده ها نیز از مدل سازی ساختاری تفسیری و مدل سازی معادلات ساختاری (Smart PLS) استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که ادغام بازاریابی و مدیریت زنجیره تامین از طریق عواملی چون مدیریت دانش، مدیریت منابع انسانی، فناوری اطلاعات، برنامه ریزی بازاریابی و برنامه ریزی زنجیره تامین باعث بهبود عملکرد زنجیره تامین گوار می شود. همچنینف نتایج بیانگر این موضوع است که عملکرد زنجیره تامین گوار از طریق رابطه بین فناوری اطلاعات و مدیریت منابع انسانی بهبود می یابد.