تدوین مدل کیفی بازاریابی رسانه های اجتماعی در خرید تجهیزات پزشکی در شرایط بیماری کرونا جهت ارتقا سلامت عمومی افراد جامعه

شیوع COVID-19 یک اثر مخرب بر روی سیستم های بهداشتی جهانی با تاثیر موج دار بر همه جنبه های زندگی بشری داشته است؛ لذا هدف این مطالعه تدوین مدل کیفی بازاریابی رسانه های اجتماعی در خرید تجهیزات پزشکی در شرایط بیماری کرونا جهت ارتقا سلامت عمومی افراد جامعه بود.

جامعه آماری این مطالعه کیفی شامل تمام صاحب نظران دانشگاهی و خبرگان حوزه بازاریابی بود که اغلب عضو هییت علمی دانشگاه های کشور و نیز افراد مجرب در حیطه بازاریابی به ویژه بازاریابی محصولات و تجهیزات پزشکی بودند. حجم نمونه ی آماری 25 نفر تا رسیدن به اشباع نظری از طریق مصاحبه های دلفی نیمه ساختاریافته بود.

نتایج نشان داد که مقوله ها در قالب 41 مقوله، 136 کد مفهومی و 256 گویه (سنجه) مشخص شد و در دل سازه های 6 گانه الگوی پارادایمی به صورت شرایط علی (8 مقوله، 49 گویه و 28 مفهوم)، پدیده اصلی و مرکزی: بازاریابی رسانه های اجتماعی در خرید تجهیزات پزشکی، (3 مقوله، 40 گویه و 13 مفهوم)، راهبردها (5 مقوله، 46 گویه و 19 مفهوم)، شرایط زمینه ای (8 مقوله، 49 گویه و 32 مفهوم)، شرایط مداخله گر یا میانجی (8 مقوله، 37 گویه و 29 مفهوم)، و پیامدها (4 مقوله، 35 گویه و 15 مفهوم) جای گرفتند.

به طور کلی می توان اینگونه بیان داشت که توجه به مدل کیفی مدل توسعه ی بازاریابی رسانه های اجتماعی در خرید تجهیزات پزشکی در شرایط بحرانی ویروسی می تواند زمینه ای مبنایی و ضرورتی تام و تمام برای پرداختن به حوزه ی بازاریابی رسانه های اجتماعی در شرایط بحرانی ویروسی در بازار باشد.