تحلیل استراتژیک توسعه گردشگری‎ ورزشی فعال ایران

صنعت‎ گردشگری در قرن بیست‎ و یکم رشد انفجاری داشته و جایگاه ویژه ‎ای در تولید ناخالص داخلی (GDP) و رشد اقتصادی کشورها پیدا کرده است. گردشگری‎ ورزشی بخش مهمی از صنعت‎ گردشگری است و انواع گوناگونی دارد. در سال‎های اخیر؛ گردشگری‎ ورزشی فعال رشد فزاینده ‎ای در بازارهای گردشگری بین ‎المللی پیدا کرده است. از همین‎ رو؛ هدف این تحقیق تحلیل استراتژیک توسعه گردشگری ورزشی فعال ایران در سطح بین المللی بود. روش‎ شناسی تحقیق از نوع آمیخته (کیفی و کمی) بود. به‎ منظور شناسایی نقاط قوت، ضعف، فرصت‎ها و تهدیدهای پیرامون گردشگری‎ ورزشی فعال ایران از مصاحبه و مطالعات کتابخانه‎ ای استفاده شد. در این تحقیق با 37 خبره مصاحبه‎ های عمیقی انجام شد و از کارگروه تخصصی برای تحلیل، تدوین و ارزیابی استراتژی‎ ها استفاده شد. یافته ها نشان‎ داد بازاریابی ضعیف مهمترین ضعف، وجود جاذبه‎ های فراوان گردشگری‎ ورزشی فعال مهمترین قوت، ارزش بالای ارزهای بین‎ المللی در ایران مهمترین فرصت و تحریم ‎های آمریکا مهمترین تهدید گردشگری‎ ورزشی فعال ایران در سطح بین المللی هستند. بازاریابی دیجیتالی، بازاریابی ویروسی و بازاریابی اینفلوینسری سه روش بازاریابی مدرن در توسعه صنعت ‎گردشگری هستند که به منظور افزایش سهم بازار گردشگری ورزشی فعال ایران در بازار بین‎ المللی باید از آنها به خوبی استفاده کرد.