Modeling the Effect of Advertising and Subsidy Transfer in a Three-Level Channel Using Game Theory

Message:
Article Type:
Research/Original Article (دارای رتبه معتبر)
Abstract:

Most cooperative advertising works assume that subsidy is usually given directly to the retailer. This work addresses a three-level supply chain setting where advertising subsidy is transferable from the manufacturer to the retailer through the distributor, together with a situation where both the retailer and the distributor directly engage in advertising. The parties in the channel are considered to play an infinite horizon Stackelberg differential game with the manufacturer as the leader, and the distributor and the retailer as the first and the last followers respectively. The work studies the effect of subsidy on the players’ profits in a four-channel setting where both the manufacturer and the distributor do not subsidise advertising; the manufacturer’s provided retail subsidy is not transferred to the retailer; the distributor provides retail subsidy without the manufacturer’s involvement; and the distributor transfers the manufacturer’s provided subsidy to the retailer. It determines the players’ optimal advertising efforts, subsidy policies, and profits for the four channel settings. It also obtains the players’ appropriate subsidy limits. The work shows that the channel profits are best with the distributor’s participation, followed by transfer of subsidy setting, and worst with non-provision of subsidy by both manufacturer and distributor.

Language:
English
Published:
Journal Of Industrial Engineering International, Volume:18 Issue: 4, Autumn 2022
Pages:
80 to 101
magiran.com/p2637358  
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 1,390,000ريال می‌توانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required

Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!