پذیرش فناوری اتاق پرو مجازی در صنایع پوشاک ورزشی ایران: مطالعه ترکیبی بر اساس مدل TAM

اتاق های پرو مجازی این امکان را برای مصرف کنندگان آنلاین پوشاک ورزشی فراهم می آورند تا قبل از خرید پوشاک، آنرا به صورت مجازی پرو کنند. این فناوری اخیرا به دلیل منافع بسیار زیادی که برای مصرف کنندگان به ارمغان می آورد و همچنین پتانسیل تجاری آن بسیار مورد توجه قرار گرفته است، اما هنوز وارد ایران نشده است و در ارتباط با پذیرش آن توسط مصرف کنندگان ایرانی اطلاعاتی در دست نیست. هدف این تحقیق بررسی پذیرش این فناوری توسط مصرف کنندگان آنلاین پوشاک ورزشی در ایران می باشد.

این تحقیق از نظر هدف کاربردی و توسعه ای است و از نظر شیوه اجرا اکتشافی می باشد. در این تحقیق از روش ترکیبی (کمی، کیفی) استفاده شده است که در آن روش کیفی دلفی بر روش کمی مقدم است. در مرحله کیفی، 20 نفر از طریق تکنیک گلوله برفی به عنوان افراد خبره در صنعت پوشاک ورزشی انتخاب شدند. در مرحله کمی، نظرسنجی از 394 خریدار آنلاین محصولات پوشاک ورزشی در شبکه های اجتماعی انجام شد. برای آزمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SMART PLS و SPSS 23 استفاده گردید.

نتایج حاکی از تاثیر مثبت عوامل آسانی استفاده درک شده، مفیدی درک شده، لذت درک شده و رهبری مد و همچنین تاثیر منفی اضطراب فناوری بر پذیرش این فناوری بود. نتایج، دارای پیامدهای عملی برای مدیران ورزشی و خرده فروشان و همچنین صنایع پوشاک ورزشی در خصوص اتخاذ بهترین استراتژی های مدیریت و بازاریابی برای استفاده از اتاق های پرو مجازی می باشد.

 این پژوهش برای اولین بار به بررسی نوآوری فناوری اتاق های پرو مجازی در میان مصرف کنندگان پوشاک ورزشی در ایران می پردازد. اتاق های پرو مجازی نقش بسزایی در صرفه جویی در زمان، انرژی و هزینه مصرف کنندگان ورزشی داشته و همچنین از حریم خصوصی آنها محافظت می کنند.همچنین این فناوری در صورتی که مورد قبول مصرف کنندگان پوشاک ورزشی در ایران واقع شود، یک وسیله تبلیغاتی عالی برای صنایع ورزشی و خرده فروشان در این عرصه می باشد.