نقش رسانه های اجتماعی در انگیزه های نوع دوستانه و خودخواهانه بر قصد خرید مصرف کنندگان لوازم آرایشی سبز

رسانه های اجتماعی به روند حفظ محیط زیست کمک کرده اند و نگرش مصرف کنندگان را شکل دادند تا رفتار آگاهانه تری نسبت به محیط زیست داشته باشند. لذا، پژوهش حاضر تیوری رفتار برنامه ریزی شده (TPB) را برای توضیح نقش رسانه های اجتماعی بر قصد و انگیزه های خرید (نوع دوستی و خودخواهی) مصرف کنندگان به کار می برد.

پژوهش حاضر، از حیث هدف کاربردی و از نظر روش و بازه زمانی جمع آوری داده ها در زمره تحقیقات پیمایش مقطعی قرار دارد. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد که روایی آن با روایی صوری و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد، انجام پذیرفت. برای آزمون روابط مفروض در مدل تحقیق از یک نمونه آماری شامل 211 مصرف کنندگان لوازم آرایشی سبز شهرهای منتخب به روش احتمالی در دسترس استفاده شد. به منظور تحلیل داده ها و نتایج از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است.

یافته ها، نشان دهنده اهمیت نقش رسانه های اجتماعی بر نگرش های مصرف کنندگان، هنجارهای ذهنی، انگیزه های نوع دوستانه و خودخواهانه به شکلی معنادار و مثبت است. از طرفی، تاثیر این متغیرها به عنوان مقدمات قصد خرید لوازم آرایشی سبز است.

با بهره گیری از نتایج این تحقیق می توان به بازاریابان و محققان بازاریابی درطراحی هدفمند و مفید تبلیغات رسانه های اجتماعی در راستای افزایش قصد خرید مصرف کنندگان کمک نمود. همچنین با برنامه ریزی و کاربست راه کارهای اساسی از آلودگی محیط زیست جلوگیری و حفظ محیط زیست را در مصرف کنندگان ایجاد و نهادینه کرد.