واکاوی عوامل موثر بر بازاریابی دیجیتال در صنایع دریایی مبتنی بر تکنیک فراترکیب

به کارگیری رسانه های دیجیتال در امر بازاریابی مفهومی است که با گسترش استفاده از اینترنت و امکانات ارتباطی دیجیتال، به امری غیرقابل اجتناب تبدیل شده است ، لذا هدف از اجرای این تحقیق شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی دیجیتال در صنایع دریایی با تکنیک فرا ترکیب از انواع روش های فرا مطالعه است. در پژوهش حاضر با به کارگیری رویکرد مرور سیستماتیک و فراترکیب کیفی، به تحلیل نتایج و یافته های محققین قبلی پرداخته و با انجام گام های هفت گانه روش ساندلوسکی و باروسو، مدل مفهومی عوامل موثر بر بازاریابی دیجیتال در صنایع دریایی دسته بندی شده است. بر اساس کدگذاری سه مرحله ای این عوامل در 13 مقوله اصلی و 43 کد محوری تحلیل و دسته بندی شدند. به منظور سنجش پایایی و کنترل کیفیت مطالعه حاضر از روش کاپا استفاده شد. ضریب کاپای محاسبه شده برابر با 77/0 بوده که در سطح توافق معتبر قرارگرفته است. نتایج نشان دادند عوامل موثر بر بازاریابی دیجیتال در صنایع دریایی شامل؛ فناوری، سیاست، مالی، اجتماعی، فرهنگ، انسانی، زیرساخت، بازارمحوری، ارزش محوری، نوآوری محوری، مشتری محوری، سطح کسب وکار و سطح شرکت بودند. یافتن الگوی مناسب بازاریابی به ویژه بازاریابی دیجیتال که محصول عصر حاضر می باشد، به معنی ایجاد گام هایی روبه جلو برای پیمودن مسیر بازاریابی خدمات ارائه شده از طرف صنعت دریایی کشور به سایر کشورها می باشد.