رابطه قابلیت های بازاریابی، انطباق سازمانی و عملکرد توسعه محصول جدید

قابلیت بازاریابی، باتوجه به انطباق سازمانی ابزار مناسبی جهت دستیابی شرکت ها به بهبود عملکرد توسعه محصول جدید است. درک چگونگی رابطه قابلیت های بازاریابی،  انطباق سازمانی و عملکرد توسعه محصول جدید از اهمیت بسیاری برخوردار است؛ لذا سوال اصلی این تحقیق این است که آیا بین قابلیت های بازاریابی انطباق سازمانی و عملکرد توسعه محصول جدید تاثیر دارد یا خیر. تحقیق حاضر از انواع تحقیقات توصیفی - پیمایشی است و ازآنجایی که به دنبال یافتن تاثیر بین متغیرهای پژوهش هستیم این تحقیق از نوع رگرسیون نیز است. جامعه آماری تحقیق، جامعه آماری تحقیق، متشکل از کلیه مدیران، معاونین و کارشناسان بخش بازاریابی و فروش شرکت های لبنی گلا، کاله و هراز آمل هستند که در حدود 147 نفر می باشند. به منظور دستیابی به اهداف پژوهش 107 نفر به طور نمونه گیری طبقه ای انتخاب شدند. ابزار گردآ وری اطلاعات، از طریق پرسش نامه استاندارد است که در بین افراد نمونه تقسیم گردید و با اخذ پرسش نامه ها و اطلاعات به دست آمده از فرضیه های مورد تحقیق مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفتند. نتایج آزمون فرضیات، نشان دهنده تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد توسعه محصول جدید می باشد و تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد توسعه محصول جدید می تواند از طریق ساختار مبتنی بر مشتریان و یکپارچگی میان عملکردی تعدیل شود. اما تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد توسعه محصول جدید نمی تواند از طریق تمرکززدایی تعدیل شود. همچنین می توان نتیجه گرفت که  انتفاع و  اکتشاف در تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد توسعه محصول جدید نقش میانجی جزئی دارد.