ارمغان آگهی خوب، درآمد پایدار و مخاطب وفادار

تعدد نیازها و کمبود وقت افراد در جوامع صنعتی از یکسو و پراکندگی و تنوع کالا و خدمات قابل عرضه از سوی دیگر موجب شده تا افراد برای برقراری ارتباط با یکدیگر و رفع نیازهای خویش از ابزارهای رسانه ای مختلفی از جنس دیداری، شنیداری، الکترونیکی و مکتوب بهره گیرند. در این میان رسانه های مکتوب به جهت ماندگاری بیشتر و شاید هم قدمت طولانی تر آن در زندگی بشری همچنان مورد توجه می باشد. شاید روزی که بشر خط، کاغذ و چاپ را اختراع کرد، تصوری از فراگیری و گستردگی آن تا این حد نداشت، ولیکن امروزه انتشار انواع کتب عمومی، تخصصی، فصلنامه، ماهنامه، هفته نامه، مجلات و هزاران عنوان روزنامه با میلیون ها تیراژ در دنیا به امری طبیعی مبدل شده است. براساس آخرین آمار ارائه شده از سوی انجمن جهانی روزنامه ها (WAN) روزانه بیش از 515 میلیون نفر در دنیا هر روز روزنامه می خرند و حدود 4/1 میلیارد نفر هر روز روزنامه می خوانند. به همین سبب انجام تبلیغات در مطبوعات به عنوان یکی از روش های مهم ارتباطی در کسب و کار برای صاحبان حرف، کالا و خدمات در راستای جذب مشتری و افزایش سهم خود در بازار فروش مطرح است و همین امر موجب شده تا گردش مالی حاصل از تبلیغات در روزنامه ها طی سال2006میلادی برای چهارمین سال متوالی افزایش یابد و به رشد 77/3درصدی برسد. حتی در بسیاری از موارد موفقیت سازمان های عرضه کننده کالا و یا خدمات به انجام یک تبلیغات خوب و اثر بخش گره می خورد. اما «تبلیغات خوب» باید دارای چه ویژگی هایی و یا از چه حداقل استانداردهایی برخوردار باشد، تا با اقبال عمومی مخاطبان مواجه گردد، چیزی است که کمتر مورد بحث و بررسی قرار می گیرد. یقینا آنچه که به عنوان طرح گرافیکی، رنگ، استفاده از تصویر و...به عنوان عوامل ظاهری یک تبلیغ خوب مطرح می باشد، بخشی از جذابیت های مورد توجه و توقع مخاطبان است و نکاتی همچون آگاهی بخشی، ایجاد باور، برانگیختن احساس، اعتمادسازی و... از دیگر مسائلی است که مخاطبان در مطالعه یک آگهی خوب جستجو می کنند. اگر چه در بازار پررقابت، مطبوعات ناگزیرند، برای جذب آگهی های تبلیغاتی که مهمترین مفر درآمدی خویش است به آیتم های یک آگهی خوب کمتر بپردازند، ولیکن توجه مطبوعات به رعایت استانداردهای یک آگهی خوب می تواند علاوه بر تامین درآمد پایدار، افزایش تیراژ و در نهایت وفاداری بلند مدت خوانندگان خود را به ارمغان بیاورد. که در نوشتار های آتی، درخصوص مشخصات یک «آگهی خوب» جزئیات بیشتری را خواهیم گفت.