نقد و بررسی نشانه شناختی منتخبی از بیلبوردهای مربوط به فرش های دست باف و ماشینی ایران

این مقاله در پی بررسی ساز و کارهای دلالتی دخیل در کارکرد ترغیبی متون، با به کارگیری شیوه نشانه شناسی لای های و بررسی لایه های متفاوت متون، اعم از لایه های زبانی و تصویری و تحلیل دلالتهای ضمنی نشانه های متون چند رسانه ای تبلغیات فرش دست باف و ماشینی است. نگارندگان معتقدند که متون از طریق ارجاع به شبکه بینامتنی فرهنگ و فرافکنی ارزشهای رسوب شده و تاریخی در بخشهایی از فرهنگ بر کالای مورد تبلیغ، کارکردی ایدئولوژیک دارند و نسبت به آن کالا)فرش(، تولید باور می کنند و آن باور را طبیعی و «حقیقی» نشان می دهند. متون مورد بررسی در این مقاله نمونه هایی از بیلبوردهای مربوط به تبلیغات فرشهای دست باف و ماشینی هستند که در فاصله زمانی دی ماه 1387 تا بهمن ماه 1388 در شهر تهران نصب شده بودند. نگارندگان کوشیدند با بررسی لایه های درون متنی و روابط بینامتنی و شبکه دلال تهای ضمنی معانی اسطور های و ایدئولوژیکی، این تبلیغات را بررسی کنند و از این طریق به بررسی جنب ه هایی از فرهنگ معاصر بپردازند. این پژوهش نشان داد که تبلیغات فرش دست باف می کوشد از طریق تولید ارزش نشان های، از طریق دلالت بر مفاهیم اصالت، اشرافیت و ثروت، مخاطبان خود را ترغیب کند. این در حالی است که در فرشهای ماشینی)به جز یک مورد(شیو هاصلی ترغیب نمایش، گریز ازهنجارهای ایستای فرهنگی، از طریق نمایش وضعیتهای ناایستا، فقدان ثقل، شور و شهوانیت و همچنین توسل به گفتما نهای علمی است.