بررسی اثر منابع شرکت بر عملکرد نمایشگاه تجاری در استان خراسان رضوی

در این پژوهش به بررسی اثر منابع شرکت بر عملکرد نمایشگاه های تجاری پرداخته است.
جامعه آماری مورد مطالعه، تعداد 113 نفر از مدیران فروش شرکت ها وموسسات تولیدی استان«خودرو وصنایع وابسته» خراسان رضوی که شرکت کننده در هشتمین نمایشگاه بین اللملی تجاریاستان است. برای انجام این تحقیق از اطلاعات جمع آوری شده از مدیران فروش 52 شرکتتولیدی توسط پرسش نامه بهره گرفته شده است. روایی پرسش نامه به طریق محتوایی حاصلگردید و برای پایایی از محاسبه ضریب آلفای کرونباخ استفاده به عمل آمد که نتیجه آن برای0 به دست آمد. به منظور تحلیل داده ها از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و آنالیز / پرسش نامه 90رگرسیون ساده و چندگانه استفاده شده است.
این تحقیق نقش واسطهای فرایندهای نمایشگاه تجاری را در رابطه بین منابع شرکت و عملکردنمایشگاه تجاری را آزمون میکند و تاکید دارد که فرایندهای بازاریابی نمایشگاه تجاری درموفقیت عملکرد نمایشگاه تجاری مهم است. این تحقیق همچنین نشان می دهد که منابع چه به طورمستقیم چه غیرمستقیم از طریق فرایند های بازاریابی نمایشگاه تجاری، در تقویت عملکرد نمایشگاهتجاری نقش مهمی را ایفا می کند.