ماهنامه بازاریابی
پیاپی 29 (مهر و آبان 1382)

مقاله حاضر تحقیقی است پیرامون بازاریابی و فروش در صنایع کوچک غذایی استان تهران و راهکارهای آینده که در مقطع دکترای واحد علوم تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی انجام شده است. این مطالعه مبتنی بر روش های تحقیقی کیفی و مصاحبه های عمیق به همراه پرسشنامه از 133 شرکت کوچک به عنوان نمونه برد که ابتدا نگرش صاحبان و مدیران شرکت های کوچک را نسبت به اصول و مفاهیم بازاریابی در گذشته و حال مورد بررسی قرار داد و سپس گرایش های آنها را در توسعه مدیریت بازاریابی تا زمان حاضر بررسی کرده و در پایان با استفاده از یافته های تحقیق، مدل و راهکارهایی برای چگونگی بازاریابی در صنایع کوچک غذایی ارایه شده است.

با توجه به پیشرفت تکنولوژی در زمینه انتقال و تبادل اطلاعات به صورت الکترونیکی و استفاده از شبکه های ارتباطی راه دور (نظیر اینترنت و ماهواره) انجام مبادلات تجاری در دهه های اخیر با تحولات شگرفی رو به رو بوده است.
بعضی از کشورها نظیر ایالات متحده آمریکا به خوبی توانسته اند با بهره گیری از تکنولوژی خود را با این تحولات هماهنگ سازند و از اقتصاد تولید پایه که اقتصادی کاربر و سرمایه بر است به سوی اقتصادی دانش پایه که اقتصادی دانش بر است، حرکت کنند...

وزن دهی به داده های تحقیقات، یکی از مکانیزم هایی است که برای واقعی تر شدن نتایج تحقیق استفاده می شود. در این روش، براساس صلاحیت و شایستگی افراد در یک نظرسنجی به داده های حاصل از آنها وزن داده می شود. بدین ترتیب، نظرات افرادی که از نظر محقق شایسته ترند، در تجزیه و تحلیل ها و نتایج تحقیق با وزن بیشتری اعمال می شود. روش وزن دهی فازی به داده ها، یک روش ریاضی فازی است که تعیین وزن داده ها را با معیارهای مشخص و چندگانه به نحوی تعیین می کند که امکان اشتباه های به وجود آمده در وزن دهی ذهنی به داده ها را به خصوص در مواقعی که وزن دهی براساس چند عامل انجام می شود، کاهش می دهد.