مدیریت راهبردی عبارت است از فرایندی که از طریق آن سازمان ها، محیط های داخلی و خارجی خود را شناسایی کرده و در صدد شناخت عمیق آنها بر می آیند. علاوه بر آن مسیر راهبردی خود را پایه گذاری کرده و دست به خلق استراتژی هایی می زنند تا با به کارگیری آنها به اهداف تعیین شده سازمان برسند. همچنین مدیریت راهبردی، علم و هنر تدوین، اجرا و ارزیابی تصمیم های چندگانه یی است که سازمان را به هدف های بلندمدت خود می رساند. بنابراین نقش و جایگاه مدیریت در روابط عمومی به مثابه مدیریت در مدیریت است. بدین معنا که از یک طرف موضوع برنامه ریزی مدیریت در روابط