در شرایطی که بسیاری از غول های فناوری با شرایط مالی بدی دست به گریبان هستند، حقوق تیم کوک مدیرعامل اپل 51 درصد افزایش یافته است.

البته کل رقم پاداش و دستمزدی که به وی در سال 2012 پرداخت می شود برابر با 17/4 میلیون دلار است که نسبت به سال قبل 9/98 درصد کمتر شده و به نظر می رسد هیات مدیره اپل با افزایش حقوق تیم کوک قصد دارد این کاهش جدی را جبران کند.برخی صاحبنظران امور مالی هم می گویند بخش عمده 378 میلیون دلار پاداش و دستمزدی که در سال 2011 به تیم کوک پرداخت شد مربوط به سهام واگذار شده به وی بوده که ارزشش در آن زمان 2/376 میلیون دلار بوده است.با افزایش 8/50 درصدی حقوق کوک این رقم در سال 2012 به 36/1 میلیون دلار رسیده و باید توجه داشت که او دریافتی های دیگری به عنوان مشوق و پاداش هم دارد که با سه برابر شدن در سال 2012 به 8/2 میلیون دلار رسیده است.استیو جابز مدیر عامل سابق اپل سالانه تنها یک دلار حقوق از اپل دریافت می کرد. البته او از سال 2008 تا 2010 سالانه پاداش های 1/1 میلیون دلاری دریافت می کرد. عملکرد نسبتا خوب اپل در زمینه فروش انواع گوشی و تبلت از جمله عوامل تشویق تیم کوک بوده است.