4 پی (4P) بازاریابی طبق تعریف جروم مک کارتی، بازاریاب معروف، در سال 1960 به عنوان یک ابزار کسب وکار تعریف شد که آمیزه ای از کلمات قیمت، محصول، تبلیغ و مکان است. این ابزار به عنوان الگوی تولیدکننده محور نیز شناخته شده و ده ها سال است که توسط بازاریابان در سراسر دنیا مورد استفاده قرار می گیرد.

اما به تازگی، افزایش نفوذ وب، این اصول کلاسیک را در رابطه جدید کسب وکارها با مشتریان، قدیمی جلوه داده است. درست هنگامی که به نظر می رسد مشتری همه چیز را درباره کسب وکارتان می داند، آمیزه قدیمی بازاریابی ارائه شده توسط 4 پی، به طور فزاینده ای با عملکرد فعلی کسب وکار در تقابل قرار می گیرد.