Conceptualization of Entrepreneurial Strategies in Food SME's Marketing

Message:
Abstract:
Marketing is a communication means between business and customers. Entrepreneurial small and medium size business use innovative approach for implementing marketing in their businesses. So present study aim to conceptualize innovative strategies as feature of entrepreneurial strategies in SME`s marketing implementation. So we use case study as our methodology. Data were collected using semi structure interview with 11 top entrepreneurs in Iran food industry and marketing and entrepreneurship scholars have analyzed by qualitative content analysis. Research findings show that innovation is a continues process which enable entrepreneurs to differentiate their product from competitors and their innovative strategies consist of: flexibility in marketing approach, improvement and recovery of marketing processes, customer focused, innovation in marketing alliance, market focused and differentiation and uniqueness strategy.
Language:
Persian
Published:
Journal of Business Management, Volume:11 Issue: 2, 2013
Page:
137
magiran.com/p1085157  
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 1,390,000ريال می‌توانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.
In order to view content subscription is required

Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!