جمعه‎پارک‎بازار؛ الگویی نوین در راستای به‎روزشدن بازارهای سنتی (مطالعه موردی: جمعه‎پارک‎بازار شهر لنگرود)

پارک‎بازار پدیده‎ای جدید در عرصه شهر و برنامه ریزی شهری است که در آن، بازار و فضاهای تجاری در درون مجموعه‎ای بزرگتر، متشکل از پارک و فضاهای سبز تفریحی واقع شده است. مجموعه پارک‎بازار لنگرود در حاشیه این شهر، در استان گیلان واقع شده است. در این مجموعه، علاوه‎بر فعالیت روزانه واحدهای تجاری درون آن، هر هفته در روز جمعه، بازاری ویژه به‎نام «جمعه ‎پارک‎بازار» نیز دایر می‎شود که موضوع اصلی این پژوهش است. روش پژوهش از نوع مطالعات توصیفی تحلیلی است و اطلاعات مورد نیاز آن، از برداشت‎های میدانی و مصاحبه با فروشندگان و مراجعه‎کنندگان به جمعه پارک‎بازار و بازارهای سنتی استخراج‎شده است. در مجموع با 923 نفر از فروشندگان و خریداران مصاحبه (شفاهی و پرسش‎نامه) به‎عمل‎آمده و روش نمونه‎گیری هم، تصادفی ساده بوده است. برای پاسخ به سوال‎های پژوهش، هم تحلیل کیفی و هم آزمون‎های آماری به‎کار گرفته شده است که از آزمون کای‎دو، برای بررسی استقلال متغیرها و از ضریب همبستگی اسپیرمن، برای به‎دست‎آوردن رابطه بین متغیرها استفاده شده است. نتایج این پژوهش حاکی از آن است که جمعه ‎پارک‎بازار با وجود برخی شباهت‎ها با بازارهای سنتی، تفاوت‎های اساسی و آشکاری نیز با این بازارها دارد. همچنین بین دو متغیر، میزان رضایت‎مندی مردم از بازارهای سنتی و تعداد دفعات مراجعه آنها به جمعه پارک‎بازار، رابطه معنادار و معکوسی حاکم است و این بدان معناست که با کاهش میزان رضایت‎مندی مردم از بازارهای سنتی، شمار دفعات مراجعه آنها به جمعه پارک‎بازار افزایش می‎یابد. مجموع این عوامل حاکی از آن است که جمعه پارک‎بازار، به‎سبب ویژگی های ارزشمند خود می‎تواند نویدبخش الگویی نوین برای به‎روزشدن بازارهای سنتی و پیشرفتی مطابق با انتظارهای و نیازهای زمان باشد.